什么是 SERP（以及为什么它们对 SEO 很重要)?

什么是 SERP？为什么它们对 SEO 很重要？

SERP（搜索引擎结果页面）对每个搜索策略都至关重要，必须密切监控。更重要的是，让内容出现在搜索引擎结果首页是每个在线企业的目标。

在本文中，我们将解释 SERP 及其在 SEO 中的重要作用。

什么是 SERP？

SERP 是 Google 和其他搜索引擎在用户输入查询时返回的网页，是用户输入关键词后呈现的结果页面。

虽然每个 SERP 可能都是独一无二的，但它们通常具有相同的功能，即：

• 广告
• AI 概述
• 自然搜索结果
• 精选片段
• 人们还问（PAA）部分
• 人们还搜索（PASF）部分
• 相关搜索部分

然而，为了提供个性化的体验，您可能会发现，即使在同一搜索引擎上使用相同的关键词或搜索查询，搜索结果页面 (SERP) 也可能略有不同。这是因为搜索引擎会尝试根据搜索词以外的各种因素来呈现结果，从而为每个用户提供个性化的体验。这些因素包括用户的实际位置、浏览历史记录和社交设置。

另一个需要注意的是，由于搜索引擎为了给用户提供更好的体验而进行的实验，SERP 的外观会不断变化。

为什么 SERP 对 SEO 很重要？

SERP 对你的 SEO 至关重要，原因有很多，其中最重要的有：

• 这就是您的搜索列表所在的地方
• SERP 决定了您的搜索列表的外观
• 了解特定 SERP 结果的竞争力有助于指导您的 SEO 工作

简而言之，SERP 很重要，因为它们有助于确定您需要做什么才能获得高排名并为您的网站带来流量。

SERP 功能有哪些？

如果我们不考虑 SERP 功能及其对 SEO 的重要性，那么本文就不完整。

SERP 功能是出现在搜索引擎结果页面上的元素，比传统的“10 个蓝色链接”更具互动性。它们比普通的搜索列表更显眼，对用户更具吸引力。因此，它们可以提升用户参与度并提升您的 SEO 效果。SERP 功能的示例包括：

精选片段

精选摘要是搜索引擎结果页 (SERP) 上的大方框，用于展示您的大部分内容。它们通常占据 SERP 的顶部位置。

获得令人垂涎的精选摘要非常有价值，因为它可以为您带来搜索词所有自然点击量的约 8% 。

一些帮助您获得精选图片的技巧包括添加架构标记，尤其是常见问题解答架构。这时，我们的下一代架构生成器就派上用场了。在您的帖子中添加目录是另一种提高您获得精选摘要机会的方法。

丰富网页摘要

丰富的摘要是您应该关注的另一个强大的SERP功能。这些搜索列表包含额外的信息，使其更具吸引力和互动性。

再次强调，添加架构标记对于主导SERP至关重要。它可以让搜索引擎更好地理解你的内容，从而在你的搜索片段中显示更多信息。

如果您是电子商务品牌，您还可以使用我们的Google Merchant Center 列表模式来生成更多增强的产品片段。

丰富的摘要是另一个流行的 SERP 功能。

丰富的摘要（例如精选摘要）可以提升点击率和搜索引擎优化 (SEO)。这样一来，你的网站在 SERP 上的排名就会上升。

知识面板

知识面板是一项 SERP 功能，包含有关您内容的详细信息。它们比精选摘要和丰富网页摘要更大，并显示在桌面搜索结果的右侧和移动搜索结果的顶部。

生成这些信息需要结合多种因素，包括添加架构标记、活跃的社交媒体、在 Google 商业资料上验证您的业务等等。

网站内部链接

网站链接是搜索引擎结果页面 (SERP) 上的链接，可将用户直接引导至解答其问题的页面部分。它们非常适合提高自然点击率，并为您的网站带来相关流量。

人们还问（PAA）框

人们还问框是嵌入在 SERP 中的一个迷你常见问题解答部分。Google 包含此 SERP 功能，以便用户更轻松地找到问题的答案。

如果您可以在 SERP 的此部分中获得推荐，那么您的站点就更有机会获得更多流量。

要想在这个强大的 SERP 功能中获得推荐，您应该创建能够解答用户疑问的内容。更好的做法是，在您的内容中添加常见问题解答部分，并在这些页面中添加常见问题解答架构标记。

主导 SERP 并增加您的流量和业务

业务增长很大程度上依赖于强大的在线影响力。这意味着要占据与业务相关的关键词的搜索引擎结果页面 (SERP) 的主导地位。

我们希望这篇文章能帮助您了解什么是 SERP，以及如何利用一些重要的 SERP 功能获得排名