谷歌SEO是什么？一篇文章搞懂2025

SEO 代表搜索引擎优化，它可以帮助搜索引擎了解您网站的内容，并通过根据用户的搜索查询提供相关、有价值的结果将其与用户联系起来。

SEO 的目标是让与目标人群最相关、最有价值的关键词出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的第一页，从而为您的网站带来合格的流量。

SEO 被认为是一种数字营销实践，可以应用于任何网站。它有助于提升网站在 Google 和 Microsoft Bing 等搜索引擎上的曝光度。无论您的网站是推广产品、提供服务，还是分享特定主题的专业知识，SEO 都能帮助提升流量和在线曝光度。

什么是谷歌SEO？

谷歌SEO是指通过优化网站来提升关键词在谷歌搜索引擎排名，从而获取目标流量的过程。SEO 的目标是提高您的网站在与您的业务相关的查询（即关键词）的搜索结果中的排名。

更多的排名可以帮助您带来更多的目标客户，从而带来更多的销售线索。

SEO 与 SEM 和 PPC 有何不同？

SEM 和 PPC 是另外两个常用术语，您会在 Search Engine Land 上经常看到它们，也会在更大的搜索营销社区中听到它们。

区分什么是 SEO，什么不是 SEO 也是有帮助的。

在这里，我们将解释术语的差异、这些缩写的含义以及它们如何扩展到不同的学科。

SEO 与 SEM

SEM 代表搜索引擎营销，或者更常见的名称是搜索营销。

搜索营销是数字营销的一种。它是一个涵盖性术语，指的是搜索引擎优化 (SEO) 和按点击付费 (PPC，例如谷歌广告) 两种活动的组合，分别通过自然搜索和付费搜索来吸引流量。

那么 SEO 和 SEM 有什么区别呢？从技术上讲，它们并没有什么区别——SEO 只是 SEM 的一半：

• 搜索引擎优化 (SEO)：推动搜索引擎的自然结果点击。
• SEM：从搜索引擎中获取自然和付费结果点击。
• PPC：从搜索引擎获取付费结果点击。

以下是思考 SEM、SEO 和 PPC 的最佳方式：

想象一下，SEM 是一枚硬币。SEO 是硬币的一面。PPC 是硬币的另一面。

SEO 与 PPC

PPC：代表按点击付费——一种数字营销方式，每当广告商的广告被点击时，广告商就需要付费。

广告商针对他们希望其广告出现在搜索引擎结果中的特定关键字或短语进行竞价。

当用户搜索其中一个关键字或短语时，广告商的广告（付费列表）将出现在顶部结果中。

所以，如果我们把搜索营销看作一枚硬币，那么 SEO 和 PPC 就是同一枚硬币的两面：

通过 PPC，当搜索用户点击其付费列表时，广告商就会付费。

虽然 SEO 是作为一种服务出售的，并且优化页面和网站的过程需要时间和投资，但 SEO 的搜索结果列表并不是直接付费的，因此，重要的是要明白有机搜索不是“免费的”。

有些人一直在争论“SEO vs. PPC”——哪个渠道更有价值，或者投资回报率 (ROI) 更高。然而，SEO 和 PPC 是互补的数字营销渠道。理想情况下，你应该同时选择两者（只要你的预算允许）。

正如我们之前提到的，SEM 和 PPC 这两个术语在行业内可以互换使用。然而，在 Search Engine Land 上情况并非如此。

每当我们提到“SEM”时，都是因为我们指的是 SEO（自然搜索）和 PPC（付费搜索）。

为什么谷歌SEO很重要？

简而言之：谷歌搜索是驱动流量的一大来源。

• 根据 2019 年 BrightEdge 的一项研究，自然搜索带来了所有网站流量的 53% 。
• 每天，通过 Google 搜索进行的搜索次数超过85 亿次，Google 占据全球搜索引擎市场的 91%。

由于受众范围如此惊人，预计到2028 年全球 SEO 行业规模将达到惊人的

SEO 能为各种规模的品牌、企业和组织带来切实的商业成果。这是因为搜索行为，或者说搜索用户界面（无论是输入、语音还是图片查询格式）已经成为全球互联网用户的第二天性，成为他们在数十亿网页（截至 2024 年 9 月，已收录的网页数量已达 43 亿）中获取所需信息的主要方式

对于外贸或者跨境企业，想要获得更多销售不管是订单还是询盘，谷歌是获取流量的一大平台。如果你的业务关键词排名到了谷歌前三名，那么你讲获得源源不断的流量。这样你就能获得源源不断的客户。

虽然排名的过程是需要投入时间，精力和金钱。但是一旦排名，我们将获得源源不断的流量。（我们尽可能让我们的业务关键词排名）

谷歌搜索引擎的工作原理是什么？

如果您通过 Google 找到此页面，则您很可能搜索过类似“什么是 SEO？”的内容。

本指南发布于 Search Engine Land，这是一个在 SEO 主题方面拥有专业知识和经验的权威网站（自 2006 年以来，我们一直在报道所有 SEO 变化，无论大小）。

这个“什么是 SEO”页面最初于 2010 年发布，已经获得了数十万个链接。

简而言之，这些因素（以及其他因素）帮助本指南在搜索引擎中赢得了良好的声誉，多年来，它在大多数搜索引擎的自然搜索排名中一直位居前1-3名。它积累了足够的信息，证明其权威性和可信度，因此在有人搜索SEO时，它值得获得排名。

但让我们更广泛地看待SEO。总的来说，SEO实际上是通过以下方式组合来发挥作用的：

• 人员：负责执行或确保完成战略、战术和运营 SEO 工作的个人或团队。
• 流程：为提高工作效率而采取的行动。
• 技术：所使用的平台和工具。
• 活动：最终产品或输出。
• SEO 的运作还受到许多其他因素的影响。接下来，我们将从高层次概述最重要的知识和流程要素。

六个关键领域结合起来，使 SEO 发挥作用：

1. 了解搜索引擎的工作原理

如果您希望人们通过搜索找到您的业务（在任何平台上），您需要了解引擎工作背后的技术流程，然后确保您提供所有正确的“信号”来影响可见性。

当谈到像谷歌这样的传统网络搜索引擎时，搜索分为四个独立的阶段：

• 爬行：搜索引擎使用爬虫通过跟踪链接和使用站点地图来发现网络上的页面。
• 渲染：搜索引擎使用 HTML、JavaScript 和 CSS 信息生成页面的外观。
• 索引：搜索引擎分析他们发现的页面的内容和元数据并将其添加到数据库（尽管不能保证您网站上的每个页面都会被索引）。
• 排名：复杂的算法会查看各种信号来确定页面是否相关以及是否具有足够高的质量以便在搜索者输入搜索查询时显示。

但是，针对 Google 搜索进行优化与针对 YouTube 或 Amazon 等其他平台进行搜索优化不同。

以 Facebook 为例，参与度（点赞、评论、分享等）以及用户与谁有联系等因素至关重要。而在 Twitter 上，新近度、互动度或作者的可信度等信号也很重要。

事情变得更加复杂的是：搜索引擎为了展示内容添加了机器学习元素——这使得我们更难说“这个”或“那个”导致了更好或更差的性能。

2. 研究

研究是SEO的关键部分。一些有助于提升SEO效果的研究形式包括：

• 受众研究：了解你的目标受众或市场至关重要。他们是谁（例如，他们的人口统计特征和心理特征）？他们的痛点是什么？他们有哪些问题你可以解答？
• 关键词研究：此过程可帮助您识别并合并人们在您的网页中使用的相关且有价值的搜索词 – 并了解这些关键词的排名需求和竞争程度。
• 竞争对手研究：你的竞争对手在做什么？他们的优势和劣势是什么？他们发布什么类型的内容？
• 品牌/业务/客户研究：他们的目标是什么？SEO 如何帮助他们实现这些目标？
• 网站研究：各种 SEO 审核可以发现网站在自然搜索中存在的问题和机会。一些值得考虑的审核包括：技术 SEO、内容、链接配置文件和 EEAT。
• SERP 分析：这将帮助您了解给定查询的搜索意图（例如，它是商业、交易、信息还是导航）并创建更有可能获得排名或知名度的内容。

3.规划

SEO 策略是您的长期行动计划。您需要设定目标，并制定实现目标的计划。您可以将 SEO 策略视为路线图。您所走的路径可能会随着时间的推移而变化和发展，但目标应该始终清晰不变。

您的 SEO 计划可能包括以下内容：

• 设定目标（例如OKR、SMART）
• 设定期望（即时间表/里程碑）。
• 定义并调整有意义的KPI 和指标。
• 决定如何创建和实施项目（内部、外部或混合）。
• 与主要利益相关者进行协调和沟通。
• 选择和实施工具/技术。
• 雇用、培训和组建团队。
• 设定预算。
• 测量并报告结果。
• 记录策略和流程。

4. 创建和实施

所有研究完成后，就该把想法付诸行动了。这意味着：

• 创建新内容：向您的内容团队提供有关需要创建什么内容的建议。
• 建议或实施对现有页面的更改或增强：这可能包括更新和改进内容、添加内部链接、合并关键字/主题/实体，或确定进一步优化的其他方法。
• 删除旧的、过时的或低质量的内容：这些内容是排名不高、无法带来转化流量或无法帮助您实现 SEO 目标的任何内容。

5. 监控和维护

您需要知道网站何时出现问题或崩溃。监控至关重要。

您需要知道流量是否下降到关键页面，页面是否变慢、无响应或脱离索引，整个网站是否离线，链接是否中断，或任何其他潜在的灾难性问题。

6. 分析、评估和报告绩效

如果你不衡量SEO，你就无法改进它。要做出基于数据的SEO决策，你需要使用：

网站分析：设置并使用工具（至少是免费工具，例如 Google Analytics、Google Search Console和Bing Webmaster Tools）来收集性能数据。
工具和平台：市面上有很多“一体化”平台（或套件）提供多种工具，但您也可以选择只使用部分 SEO 工具来追踪特定任务的效果。或者，如果您资源充足，而市面上没有一款工具能完全满足您的需求，您可以自行开发工具。
收集数据后，您需要报告进度。您可以使用软件或手动创建报告。

绩效报告应该讲述一个故事，并按有意义的时间间隔进行，通常与之前的报告周期（例如，逐年）进行比较。这取决于网站的类型（通常是月度、季度或其他时间间隔）。

谷歌seo和sem的区别

项目	SEO（搜索引擎优化）	SEM（搜索引擎营销）
定义	通过优化网站自然排名，提升免费流量	通过付费广告在搜索引擎上获得流量
费用	通常是时间成本和优化成本，不直接付费给搜索引擎	按点击付费（PPC），直接给搜索引擎付费
生效时间	需要中长期累积，一般3-6个月见效	广告上线后立即见效
可持续性	排名稳定后，可持续带来免费流量	停止付费，流量立刻下降
点击率（CTR）	较高，用户更信任自然排名	较低，一些用户倾向于跳过广告链接
技术要求	内容优化、技术SEO、外链建设等综合能力	广告账户管理、关键词竞价、广告优化
适合场景	品牌建设、长期积累、降低获客成本	快速推广、新品发布、短期促销
常用工具	Google Search Console、Ahrefs、SEMrush等	Google Ads、Microsoft Advertising等

谷歌SEO的类型

内容优化（页面搜索引擎优化）

在 SEO 中，你的内容需要针对两个主要受众进行优化：用户和搜索引擎。这意味着你需要优化受众会看到的内容（页面实际内容）以及搜索引擎会看到的内容（代码）。

我们的目标始终是发布有用且高质量的内容。您可以通过了解受众的需求、数据以及 Google 的指导来实现这一目标。

在为人们优化内容时，您应该确保：

• 涵盖您具有经验或专业知识的相关主题。
• 包括人们用来查找内容的关键词。
• 是独特的或原创的。
• 写得很好，没有语法和拼写错误。
• 是最新的，包含准确的信息。
• 包括多媒体（例如图像、视频）。
• 比您的 SERP 竞争对手更好。
• 可读性——结构清晰，方便人们理解您所分享的信息（例如：副标题、段落长度、使用粗体/斜体、有序/无序列表、阅读水平等）。

对于搜索引擎来说，需要优化的一些关键内容元素是：

• 标题标签
• 元描述
• 标题标签（H1-H6）
• 图片替代文本
• 开放图谱元数据

生成式引擎优化 (GEO)是内容优化领域的新兴专业。GEO 旨在优化您的内容，使其在人工智能驱动的搜索引擎（或答案引擎）中更易于访问，这些引擎包括 Google 的 AI Overviews 和 Gemini、OpenAI 的 ChatGPT 和 SearchGPT、Microsoft Copilot 和 Perplexity。

站外SEO（Off-Page SEO）

从最严格的意义上来说，有些活动可能不是“SEO”，但仍然可以与 SEO 成功相一致并间接有助于 SEO 成功。

链接建设（获取网站链接的过程）是与站外SEO最相关的活动。从相关、权威且值得信赖的网站获取大量指向您网站的链接，可以带来巨大的好处（例如排名、流量）。

链接质量胜过链接数量。大量高质量的链接才是目标。

如何获得这些链接？有多种网站推广方法可以与 SEO 工作协同作用。这些方法包括：

• 品牌建设和品牌营销：旨在提高知名度和声誉的技术。
• PR：旨在获得编辑给出的链接的公共关系技巧。
• 内容营销：一些流行的形式包括制作视频、电子书、研究报告、播客（或成为其他播客的嘉宾）和客座帖子（或客座博客）。
• 社交媒体营销和优化：在任何和所有相关平台上声明您的品牌名称，充分优化并分享相关内容。
• 列表管理：在任何可能列出您的公司或网站信息并可供搜索者找到的平台上声明、验证和优化信息（例如，目录、评论网站、维基百科）。
• 评分和评论：获取评分和评论、监控评分和评论并做出回应。

一般来说，当谈到站外活动时，您谈论的是那些从纯技术角度来看不会直接影响您排名能力的活动。

不过，再次强调，你的品牌所做的一切都很重要。你希望人们在任何地方都能找到你的品牌。

技术SEO（Technical SEO）

优化网站的技术元素对于 SEO 成功至关重要且至关重要。

一切都始于架构——创建一个可以被搜索引擎抓取和索引的网站。正如谷歌趋势分析师 Gary Illyes 曾在Reddit AMA中所说：“让这个网站变得可抓取。”

您希望搜索引擎能够轻松发现并访问您页面上的所有内容（例如文本、图片和视频）。关键技术要素包括 URL 结构、导航和内部链接。

用户体验是技术优化的另一个关键部分。搜索引擎强调页面快速加载和良好页面体验的重要性。核心网页指标、移动友好性和易用性、HTTPS 以及避免干扰性插页式广告等元素在技术 SEO 中都至关重要。

技术优化的另一个领域是结构化数据（又称模式）。将此代码添加到您的网站可以帮助搜索引擎更好地理解您的内容，并提升您在搜索结果中的排名。

此外，网络托管服务、CMS（内容管理系统）和网站安全都在 SEO 中发挥着作用。

如何学习谷歌SEO？

现在您已经对 SEO 是什么以及它如何运作有了更多的了解——您如何才能了解更多呢？

阅读（或者，如果你愿意，也可以观看或收听）最新的SEO新闻、研究、最佳实践和其他发展动态应该成为你的日常习惯，无论是每天、每周还是每月。你还应该每年至少参加一到两次活动。

搜索者的期望和行为在不断演变，这意味着算法也在不断改进以跟上时代的步伐。与此同时，技术也不断取得突破（例如 2022 年末 ChatGPT 的爆炸式增长，以及 2023 年突然加入搜索结果的生成式人工智能）。

这里有一些值得信赖的资源和技巧，可以帮助您成长为一名 SEO 专业人士。

Google 的 SEO 资源

• Google 搜索要点：Google 在本指南中解释了技术要求、垃圾邮件政策和关键最佳做法。
• SEO入门指南：根据 Google 的最佳实践概述 SEO 基础知识。
• 搜索质量评估指南：本文档解释了 Google 如何指导人工评估人员通过检查内容和网站的经验、专业知识、权威性和可信度来评估其搜索结果的质量。

培养你的 SEO 技能

学习SEO的最佳方法之一就是不断尝试。亲身实践绝对是提升技能、深化SEO知识的最佳途径之一。

建立你自己的网站，并围绕你感兴趣的主题进行创作。尝试各种策略和技巧，看看哪些有效，哪些无效。

SEO 需要很多其他技能。深入了解13 项 SEO 必备技能，助您成功。

提升职业发展的另一种方式是参加搜索会议。Search Engine Land 团队策划了搜索营销博览会 (SMX) 系列会议，该系列会议设有专门的 SEO 专题，深入探讨 SEO 的各个方面，并邀请了多位优秀的演讲嘉宾和精彩的演讲。SMX Advanced 将于 6 月举行，SMX Next 将于 11 月举行

除此之外，还有其他几种学习 SEO 的选项（免费和付费）：

• 网站、博客和出版物。
• 书籍和电子书。
• 视频。
• 播客。
• 网络研讨会。
• 会议、活动和聚会。
• 课程。
• 培训和认证计划。
• 群组（例如社交媒体、Slack）。
• 简讯。
• 在社交媒体上关注专家。
• 论坛。

只是要小心。虽然有很多可靠的资源，但您（或您的客户）最终会发现过时或不正确的 SEO 信息。